3 modi in cui l'industria dello sport sta aiutando il pianeta

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Un obiettivo importante per tutte le società sportive è restituire al proprio pubblico dedicato. Molte aziende come Nike, Adidas e Puma collocano le imprese di beneficenza in prima linea nelle loro operazioni e nel marketing. Con il cambiamento climatico che domina l'attuale ciclo di notizie, "diventare verdi" è un modo sempre più efficace e potente per proteggere il proprio angolo di mercato e combattere la crescente ed esistenziale minaccia dell'inquinamento che influisce negativamente sulla vita delle persone.

Quindi, ecco tre modi in cui le società sportive si stanno impegnando a salvare il pianeta:

1. Essere consapevoli dell'energia

La gestione e la regolazione della spesa energetica è una priorità fondamentale per molte aziende che operano nel settore dello sport.

Adidas è un membro fondatore della coalizione per l'abbigliamento sostenibile, un collettivo che utilizza l'indice Higg per ottimizzare il suo impatto sull'ambiente e l'influenza sociale che ha sulla vita dei suoi lavoratori. Ciò consente alle aziende di unire le proprie risorse e conoscenze per promuovere l'efficienza, con Michael Kobori di Levi Strauss che afferma che la coalizione "riunisce marchi e fornitori in una partnership paritaria per guidare la riduzione dell'impatto …[helping to] promuovere la riduzione dell'impatto nei nostri problemi materiali di acqua, chimica e carbonio ".

2. Eliminare gli sprechi

Quando si tratta di ridurre la spesa per i rifiuti, sono poche le aziende che alzano l'asticella più in alto di Nike.

L'azienda è stata leader nell'utilizzo dell'innovazione non solo per ridurre la produzione di rifiuti, ma anche per fare buon uso del resto. Ciò ha visto lo sviluppo di Nike Grind, che utilizza prodotti riciclati per fornire piste e superfici di allenamento. Questi sostituiscono i materiali sintetici come le superfici in poliuretano, acrilico o gomma che possono essere quasi impossibili da smaltire o riciclare in sicurezza. Ciò comporta il riciclaggio dei prodotti Nike che non contengono metallo ed è disponibile negli Stati Uniti e in Canada, Regno Unito, Giappone, Australia e altri.

Per facilitare questo, Nike ha passato gli ultimi sette anni a testare e implementare il suo ciclo di produzione a "circuito chiuso" che riduce al minimo gli sprechi e riutilizza i materiali. Riferendosi al processo come una "maratona, non uno sprint", l'azienda ha trascorso gli ultimi sette anni a perfezionare il processo, impegnandosi chiaramente in un approccio sostenibile per il futuro.

Il periodo ha anche visto Puma affrontare attivamente il proprio impatto ambientale osservando le mucche e il cotone, in particolare attraverso il loro approccio all'uso del suolo e alla produzione di materie prime. Ciò ha portato a un nuovo approccio alla revisione dei loro "punti caldi" target e alla riduzione drastica delle loro emissioni di CO2 e all'approvvigionamento del loro cotone attraverso la "Better Cotton Initiative" per ridurre lo spreco di acqua e migliorare notevolmente l'efficienza.

3. Stabilire obiettivi raggiungibili

Certo, l'impegno a restituire è impossibile senza un piano concreto al centro.
Leader di mercato come Puma hanno annunciato pubblicamente ambiziosi obiettivi di sostenibilità per il 2020 e sono già sulla buona strada per raggiungerli. Questo li ha visti lanciare un'iniziativa "10 per 20" che definisce le aree chiave per il miglioramento della produzione dei materiali, della governance, dell'uso di sostanze chimiche e molte altre. L'azienda ha anche adottato misure concrete per attuare questi, precisando impegni tracciabili per l'impegno della comunità, aumentando la conformità delle acque reflue e impiegando materiali sostenibili aggiuntivi per i propri prodotti.

Adidas ha anche seguito l'esempio descrivendo obiettivi espliciti della strategia sostenibile che includono il risparmio del 35% sulla spesa idrica nei propri siti, il 20% di risparmio energetico con i propri fornitori e l'adozione di un piano in più fasi per potenziare la propria catena di fornitura.

Nike ha anche adottato un impegno simile per la sensibilizzazione dei fornitori e dei consumatori, attraverso la sua Young Foundation che mira a coinvolgere giovani e meno giovani nell'attività fisica e nell'ambiente. L'azienda si è impegnata ad aiutare attraverso un raggio d'azione proattivo e con solo il 51% dei bambini che raggiunge gli obiettivi di esercizio quotidiano, ha reso disponibili più offerte per tagliare il prezzo dei loro articoli e “ fare uno sport di squadra '' attraverso una gamma completa di fondi e sovvenzioni e premi per incoraggiare l'eccellenza.

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